Brand Equity in the Value of Branding-1.
The Concept of Brand Equity was proposed by Professor
David Aaker in Y1991. Professor Aaker pointed out:
The Value of Branding is similar as the Balance Sheet on the
Financial paper by his 300 page- book
“Managing Brand Equity “.
Assets listed on the left side and Liabilities listed on
the right side. Branding must be made by the Holistic efforts then, the positive value will be accumulated drop by drop into the Brand Assets; however, if under the worse planned management or meets a vital crisis、hit, then, the brand assets will slip down、disappear or even becomes the
negative Brand Liabilities.
The 1st aspect among the four of Brand Equity is
“Perceived Quality”, it means all of us very emphasize
the internal contents; Quality representing the most basic
element of Branding recognition. As quality linked with content, it must be done from the basic inherent point,
seeking the whole basic & full unity. Quality is being considered flawless as well as “meet customers’ needs & wants”; furthermore, the slogan “Quality is to be designed &created”, which asking us to emphasize the importance
of quality. As for Branding, there is the same concept
that Branding is a Quality Guarantee & the Commitment.
Dr. Mikko Lin (林天祥博士 Mikko 老師)
President Asia Branding Association
Managing Director Mikko Branding Concepts
2009年4月4日 星期六
2009年2月22日 星期日
轉換成一個更好的想法
轉換成一個更好的想法
-Transfer into a Better Thinking
1.清淨你的心，智慧自然滋長出來。
-清淨使我們恢復心靈的活力。
-讓 ”蟬喜 ”使最簡單、最平淡的事物都轉換成
一份歡喜心。
2.擁有單純、簡約的態度，你就擁有智慧與幸福。
-單純簡約的態度孕育更精準的思考、精力與效益。
3.勇於面對、調整與改變環境。
-以簡約務實面對環境，造就積極應變的你。
4.積極著力於你現有的，才能拓展你的現在與未來。
-著力於務實，則更會有自信與實力。
5.改變你既有的作息、生活方式與想法，把心用在
該用的與有必要的事務上。
-更換一個想法與方式，並且全心投入。
6.格局要大，心胸要寬廣。
-能看清全貌，氣度與視野就能增長。
7.肯定你所期望的，它自然會在你的生命中顯現出來。
中華品牌協會ABA 理事長
MBC品牌策略研究中心 執行長 林天祥博士（Mikko老師）
-Transfer into a Better Thinking
1.清淨你的心，智慧自然滋長出來。
-清淨使我們恢復心靈的活力。
-讓 ”蟬喜 ”使最簡單、最平淡的事物都轉換成
一份歡喜心。
2.擁有單純、簡約的態度，你就擁有智慧與幸福。
-單純簡約的態度孕育更精準的思考、精力與效益。
3.勇於面對、調整與改變環境。
-以簡約務實面對環境，造就積極應變的你。
4.積極著力於你現有的，才能拓展你的現在與未來。
-著力於務實，則更會有自信與實力。
5.改變你既有的作息、生活方式與想法，把心用在
該用的與有必要的事務上。
-更換一個想法與方式，並且全心投入。
6.格局要大，心胸要寬廣。
-能看清全貌，氣度與視野就能增長。
7.肯定你所期望的，它自然會在你的生命中顯現出來。
中華品牌協會ABA 理事長
MBC品牌策略研究中心 執行長 林天祥博士（Mikko老師）
2009年2月20日 星期五
品牌的五力 Five Powers in Branding
中華品牌協會理事長 MBC 品牌策略研究中心
林天祥博士(Mikko老師)
1. 品牌創新思維力
Innovative Thinking in Branding
將既有的想法與產品做一正向、好的改變,
再加以轉換整合成更佳的品牌策略思維與創新商品。
2. 品牌形象價值力
Image & Value in Branding
從内涵、外表、言行溝通活動塑造優質形象,
進而創造更高的品牌形象價值。
3. 品牌美學設計力
Aesthetics & Design in Branding
運用美學與設計型塑品牌獨特精湛之美。
4. 品牌無形資產力
Intangible Assets in Branding
品牌是一個無形資產的經營管理概念，經由品牌能創造出無比的企業與市場價值。
5. 品牌整合行銷溝通力
Integrated Marketing Communication
in Branding
整合企業内、外部資源形成共識的力量,
一致地對目標顧客群傳遞品牌的真諦與
價值。
Mikko 老師
林天祥博士(Mikko老師)
1. 品牌創新思維力
Innovative Thinking in Branding
將既有的想法與產品做一正向、好的改變,
再加以轉換整合成更佳的品牌策略思維與創新商品。
2. 品牌形象價值力
Image & Value in Branding
從内涵、外表、言行溝通活動塑造優質形象,
進而創造更高的品牌形象價值。
3. 品牌美學設計力
Aesthetics & Design in Branding
運用美學與設計型塑品牌獨特精湛之美。
4. 品牌無形資產力
Intangible Assets in Branding
品牌是一個無形資產的經營管理概念，經由品牌能創造出無比的企業與市場價值。
5. 品牌整合行銷溝通力
Integrated Marketing Communication
in Branding
整合企業内、外部資源形成共識的力量,
一致地對目標顧客群傳遞品牌的真諦與
價值。
Mikko 老師
2009年2月17日 星期二
＊ 創造力與創新
Creativity & Innovation
創造力Creativity
－具有「賦予存在」、「首創」、「無中生有」
Create from nothing to something
－創造力是一種創造性思考過程、能力從創意表現能力。
－創造力之特性具變通、流暢、獨創性，能想出別人想不出來的觀念（跳躍性思考）。
創新Innovation
－將既有的，稍作正向改變再予以組合，以創造價值。
Innovation＋Value = InnoValue
－創新思維的應用造就新業種、新業態之產生。
例如「Time Sharing」
－市場上競爭激烈，創新速度加快使得商品生命週期PLC逐漸縮短。
－好的改變，好的創新是為了再創高峰。
【思考與討論】
價值 創新價值
－價值取決於 個人與團隊的熱情、品質、服務、形象、創新。
－經營者的價值在於要思考對消費者有創意、創新並能滿足顧客需求，
創造顧客滿意的商品與服務。
☆ 請運用創造力與創新思考來設計
1. 休閒旅遊商品、服務-與自行車、運動有關。
2. 國際知名大學品牌。
中華品牌協會ABA 理事長
MBC品牌策略研究中心 執行長 林天祥博士（Mikko老師）
創造力Creativity
－具有「賦予存在」、「首創」、「無中生有」
Create from nothing to something
－創造力是一種創造性思考過程、能力從創意表現能力。
－創造力之特性具變通、流暢、獨創性，能想出別人想不出來的觀念（跳躍性思考）。
創新Innovation
－將既有的，稍作正向改變再予以組合，以創造價值。
Innovation＋Value = InnoValue
－創新思維的應用造就新業種、新業態之產生。
例如「Time Sharing」
－市場上競爭激烈，創新速度加快使得商品生命週期PLC逐漸縮短。
－好的改變，好的創新是為了再創高峰。
【思考與討論】
價值 創新價值
－價值取決於 個人與團隊的熱情、品質、服務、形象、創新。
－經營者的價值在於要思考對消費者有創意、創新並能滿足顧客需求，
創造顧客滿意的商品與服務。
☆ 請運用創造力與創新思考來設計
1. 休閒旅遊商品、服務-與自行車、運動有關。
2. 國際知名大學品牌。
中華品牌協會ABA 理事長
MBC品牌策略研究中心 執行長 林天祥博士（Mikko老師）
2009年2月14日 星期六
2009年 5個正面思維的佳言A.
1.Branding management is the best implementation that
you transform the concept into Ideals & Reality.
品牌經營就是您將理念轉換成理想與真實的最佳實踐。
2. Go forward when the key points & matters are
well- Prepared.
關鍵要點與事項準備妥當後就可以前進出發。
3. Keep good Courtesy & fine Image may attract good luck.
保持好禮貌與好形象會招來好的幸運。
4. Build strong Relationship.
The more better、helpful、useful & constructive people
You know and get, the more opportunities will come.
建立起強有力的關係網絡。
-您認識與得到越多更好的、有助益的與具建設性的人士,
則更多的機會將會來臨。
5. The fundamental concept of progress is that of
continuous Learning 、 positive & upward Change.
進步的根本就是要不斷的學習與正面向上的改變。
中華品牌協會ABA理事長林天祥( Mikko 老師)
you transform the concept into Ideals & Reality.
品牌經營就是您將理念轉換成理想與真實的最佳實踐。
2. Go forward when the key points & matters are
well- Prepared.
關鍵要點與事項準備妥當後就可以前進出發。
3. Keep good Courtesy & fine Image may attract good luck.
保持好禮貌與好形象會招來好的幸運。
4. Build strong Relationship.
The more better、helpful、useful & constructive people
You know and get, the more opportunities will come.
建立起強有力的關係網絡。
-您認識與得到越多更好的、有助益的與具建設性的人士,
則更多的機會將會來臨。
5. The fundamental concept of progress is that of
continuous Learning 、 positive & upward Change.
進步的根本就是要不斷的學習與正面向上的改變。
中華品牌協會ABA理事長林天祥( Mikko 老師)
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